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OTT視頻行業出海觀察
2018-08-02 15:53:47 來源:中國智企新聞網 作者: 瀏覽:7431次 評論:0

當前的中國政府一帶一路政策引導下,“內容+終端+平臺+應用”構成的新視頻生態迎來了難得的發展機遇和廣闊的市場前景。星云PeerStar結合自身的技術見解和市場分析,希望對視頻行業參與者“出海”有借鑒意義。

隨著國家“一帶一路”戰略構想的提出,以及網絡視聽內容“走出去”計劃的推進,“內容+終端+平臺+應用”構成的新視頻生態鏈迎來了難得的發展機遇和廣闊的市場前景。“出海”正在成為視頻行業參與者重要的戰略熱點。專注于視頻行業生態發展的視頻云服務商星云PeerStar,將從多個角度對海內外視頻行業的市場發展進行分析和解讀。

國內視頻行業分析

近年來,國內視頻行業正經歷著轉型:互聯網視頻不斷分流電視觀眾,廣告客戶由傳統媒體轉向新媒體,消費升級帶動會員快速起量,互聯網視頻方興未艾。根據艾瑞咨詢統計,2017年我國在線視頻行業市場規模達到952億元,同比增長48.4%;2016年到2020年預計年復合增長率為34.98%,2020年將達到2129.7億元。

圖1 2012-2022年中國在線視頻行業規模

從視頻行業收入結構來看,至2020年,中國在線視頻行業的用戶付費收入增速將超過廣告收入。2017年中國在線視頻行業廣告收入預期為463.2億,用戶付費收入預期為236.4億元,前者為后者的1.96倍;至2020年,廣告收入預期為977.1億元,用戶付費收入預期為755.7億元,前者為后者的1.29倍,付費收入占比將明顯提高。2016年至2020年,中國在線視頻行業廣告收入與用戶付費收入預期年復合增長率分別為31.56%、58.12%,付費收入將是未來行業的核心驅動力。

海外市場拓展的可行性

經過近幾年的快速生長,國內視頻市場的激烈競爭仍在持續,而巨頭壟斷的趨勢也日益明顯。在國內視頻市場一片火熱的形勢下,越來越多的內容服務商積累了成熟的產品、運營和商業運作等經驗,開始尋求在新興互聯網市場復制“中國模式”。其中,地緣接近、人口龐大的東南亞市場,將成為互聯網視頻產品的淘金入口。

以印度市場為例,互聯網視頻服務發展尚處初級階段,而龐大的用戶基數和流量也保證了其巨大的市場發展空間。近年來印度的GDP年增長一直穩定在5%以上, 40歲以下人口占總人口的70%以上,13.5億總人口的互聯網滲透率只有34.2%,整體互聯網市場依然存在巨大發展空間,年輕化的人口結構和穩定的GDP增長也意味著人口紅利將長期存在。

印度的數字視頻市場潛力也不容小覷,隨著越來越多的海外視頻內容巨頭(如Netflix和Amazon Prime)及本土OTT內容商正積極布局SVoD模式(訂閱付費點播模式),印度視頻市場已出現消費升級。

圖2 印度數字媒體市場規模預期

國內互聯網視頻企業想要進入這類新興市場,除了簡單的商業模式復制外,還需要面對很多問題。這類新興市場的網絡基礎設施建設水平普遍較低,文化習俗跟國內有不少區別,而當地用戶也大多缺乏為增值服務付費的使用習慣。如何對產品做本土化改造,推廣能真正解決當地用戶痛點的視頻產品,同時培養用戶消費數字內容的習慣,將是國內互聯網“出海”不得不解決的難題。

終端+平臺對視頻生態的影響

面對內容及用戶群的激烈競爭,視頻服務商一方面需要豐富的內容資源來挽留訂閱者和觀眾,另一方面需要優化運營模式,嘗試更多元的運營模式來實現利潤的增長。而在硬件側,以OTT盒子為代表的視頻終端也正經歷著發展的陣痛:由于在內容上普遍缺乏競爭力,OTT終端單純依靠線下渠道的鋪開而獲取流量的做法屬于粗放型增長,市場會迅速達到飽和。因此在內容和運營上如何優化,也是OTT硬件業界探索的方向。

縱觀海內外市場,在線視頻的點擊率已經遠遠超過傳統廣播電視媒體的收視率,這也使得視頻服務商和部分運營商,開始嘗試與終端硬件商合作運營,來豐富業務模式并增加盈利。例如香港PCCW將自己的OTT內容透過Samsung的Smart TV呈現,通過OTT應用幫助推廣PCCW NOW TV(IPTV)服務。另外,韓國KT和美國AT&T已經在傳統B2C的IPTV服務基礎上,尋求Business Model Plus TV的多元運營模式,以期多方位利用投入的網絡資源,開發新的銷售機會。

星云PeerStar作為專注視頻云加速的服務商,已經在海內外視頻服務的合作運營模式上有所建樹。星云擁有一套成熟的3B to C商業模式:由內容運營商提供網絡基建和媒資資源、設備商提供渠道和線下流量、星云PeerStar提供技術平臺和視頻云服務支持,實現內容到終端的云閉環。高質量的視頻內容生態圈,能夠提供更多元的盈利方式、更高的用戶粘性、更好的設備銷量、更低的服務成本和更有價值的邊緣網絡資源,有效助力三方共贏。

寫在最后

在提供豐富多樣視頻內容的同時,如何盡可能地在網絡基建較差的東南亞快速開展業務,迅速占領視頻流量市場,已經成為越來越多視頻內容商關心的話題。現階段星云PeerStar的視頻云加速服務,通過邊緣共享技術打通云端到用戶的“最后一公里”,憑借其易部署、弱網絡基建依賴性、高可靠架構和優質播放體驗等特性,獲得了越來越多視頻內容商的青睞。

在當前的國內市場上,星云PeerStar視頻云加速商業化服務已近3年,服務國內各大直播、點播終端用戶。邊緣共享已逐漸成為行業趨勢之一,越來越多的視頻內容商愿意接入星云PeerStar邊緣網絡來提高網絡傳輸效率,在降低成本的同時提高用戶體驗。而3B to C的商業模式,也讓星云PeerStar吸引了不少智能終端硬件商的關注。在當前的政策和行業形勢下,基于內容服務的合作生態,將演進出更多可持續發展的商業模式,實現內容分享、價值激勵、服務消費融合的視頻云生態。

責任編輯:gulantianxie
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